Los ex trabajadores de Cambridge Analytica (CA) están colaborando en la estrategia para la reelección de Donald Trump en 2020, de acuerdo con un reciente reporte de la Associated Press (AP).

Claro que lo son, ya que resultó ser una estrategia exitosa al final.

Bajo una nueva compañía llamada Data Propria, se dice que antiguos empleados de CA están planeando utilizar las técnicas de microtargeting psicográfico que CA empleó en las campañas presidenciales de 2016 y Brexit. Estas estrategias generaron mucha controversia y provocaron el escándalo de Cambridge Analytica, cuando Christopher Wylie expuso la manera en la que CA recopilaba datos de manera inapropiada de Facebook y los utilizaba para influir en la política mundial.

Al menos cuatro personas que solían trabajar en Cambridge Analytica ahora forman parte de Data Propria, una empresa especializada en recopilación de datos de votantes y consumidores, según la AP. Entre estos empleados se encuentran el ex jefe de producto de CA, Matt Oczkowski, su antiguo científico jefe de datos, y un ciudadano británico que presuntamente participó de manera no autorizada en las elecciones estadounidenses.

Sin embargo, no termina ahí.

La compañía madre de Data Propria es Cloud Commerce, la cual es parcialmente propiedad de Brad Parscale, el director de campaña de la reelección del presidente Trump en 2020. ¡Excelente!

La manera en que la AP obtuvo información sobre la asociación es realmente impresionante. Al parecer, en un espacio público, los periodistas de la AP escucharon a Oczkowski mencionar que él y Parscale estaban colaborando en la campaña para reelegir al presidente Trump. Fue en ese momento cuando los periodistas descubrieron que las tácticas eran similares a las empleadas en las elecciones de 2016.

El AP también verificó a través de una fuente anónima que la campaña de Data Propria Trump ya estaba en proceso.

Cuando se le cuestionó sobre la relación de Data Propria con la campaña de Trump, Oczkowski aclaró que la empresa no tenía intenciones de trabajar con clientes políticos. A pesar de que en la actualidad es común que las empresas utilicen datos personales y publicidad dirigida para influir en la política, en el caso de Data Propria, esa no era una ruta que estuvieran considerando.

Sin embargo, lamentablemente para los representantes de Data Propria, cuando el AP informó a Oczkowski que habían obtenido información sobre la campaña de él mismo, él lo reconoció en parte. Confirmó que Data Propria estaba involucrado en los esfuerzos electorales del Comité Nacional Republicano para las elecciones de mitad de período. Sin embargo, según la AP, cualquier comentario que pudiera haber hecho sobre la campaña de 2020 habría sido puramente especulativo.

Parscale también afirmó que había colaborado con Data Propria para obtener el contrato del Comité Nacional Republicano. Sin embargo, señaló que todavía no estaba enfocado en la campaña de reelección de Trump.

Cambridge Analytica finalizó sus operaciones en mayo tras enfrentar una prolongada crisis. En marzo, medios como The Guardian y el New York Times revelaron que esta empresa británica de análisis de datos estaba empleando información de más de 50 millones de individuos sin su consentimiento para intervenir en asuntos políticos en el Reino Unido y Estados Unidos.

CA adquirió la información a través de la compra de datos al investigador Aleksandr Kogan, quien utilizó un cuestionario en Facebook para obtener acceso a los perfiles de los amigos de los usuarios. Más tarde, Facebook informó que en realidad 87 millones de usuarios se vieron afectados, en lugar de las 250.000 personas que inicialmente tomaron el examen.

Adquirir y comercializar información de Facebook va en contra de las normas de la plataforma. A pesar de esto, cuando Kogan lanzó y desarrolló el cuestionario, Facebook autorizó la recolección de datos de las relaciones de los usuarios de aplicaciones. Facebook cambió esa política en 2014.

Facebook supo por primera vez de las acciones de CA en 2015, pero no informó a los usuarios, lo que generó duras críticas por parte de legisladores de todo el mundo hacia Mark Zuckerberg cuando compareció ante el Congreso de Estados Unidos y el Parlamento Europeo. En lugar de eso, solicitó a CA que eliminara los datos, pero esta empresa no cumplió con dicha solicitud.

En los últimos años, la tendencia en el electorado y el uso de datos ha sido constante en el ámbito electoral. No es sorprendente que la campaña de Trump y los republicanos estén planeando utilizarla nuevamente en las elecciones de 2018 y 2020. De hecho, tanto demócratas como republicanos que emplean publicidad dirigida en redes sociales están adoptando esta estrategia.

No obstante, las revelaciones de información de Cambridge Analytica marcaron un punto de quiebre impactante al demostrar que los datos obtenidos de manera ilegal, utilizados por individuos extranjeros en apoyo de la campaña de Trump y el partido republicano, podrían haber influido en la elección del líder de una potencia mundial. Además, las tácticas de Cambridge Analytica han sido objeto de críticas debido a que su empleo de perfiles psicográficos se percibe como manipulador desde un punto de vista emocional en lugar de persuasivo.

Hay numerosas compañías de consultoría de datos en el mercado y es muy probable que la publicidad en redes sociales continúe desempeñando un papel importante en las elecciones. Sin embargo, los empleados de Cambridge Analytica estaban interesados en manipular las emociones y el comportamiento de los votantes. Además, el hecho de que no eliminaran la información obtenida de manera dudosa, incluso después de recibir instrucciones de Facebook para hacerlo, demuestra que las personas detrás de la empresa estaban dispuestas a transgredir las normas y obtener datos de cualquier manera.

Ahora entendemos que este grupo aún apoya a Trump. Nos dirigimos hacia el año 2020.

– Temas de interés incluyen Facebook, redes sociales, el presidente Donald Trump y política.

Rachel Kraus es una periodista de tecnología de Mashable que se enfoca en temas de salud y bienestar. Originaria de Los Ángeles, se graduó de la escuela de periodismo de NYU y publica análisis culturales en línea.