Claro, la situación ha empeorado de forma rápida.

A las 11:55 horas del lunes en la zona del Pacífico, el vicepresidente senior de Apple, Craig Federighi, elevó la disputa verbal entre su compañía y Facebook a un nivel superior.

Federighi anunció que en la siguiente actualización de mac OS, Apple prohibirá a los usuarios el rastreo de anuncios en redes a través de botones de “Me gusta” y secciones de comentarios.

Es probable que Facebook no esté preocupado por estas protecciones, conocidas como Prevención de Seguimiento Inteligente, ya que solo están disponibles en Safari, el navegador de Apple, que tiene una cuota de mercado del 13,8% en computadoras de escritorio a nivel mundial. En cambio, Google Chrome, instalado en el 58,1% de los escritorios, es el navegador líder en este ámbito.

Es poco probable que Google, cuya principal fuente de ingresos proviene de la publicidad (86%), adoptaría un cambio tan claramente perjudicial para su forma de operar.

Safari es el líder en navegación móvil con el 51,7% del mercado y Apple ha confirmado que Intelligent Tracking Prevention se aplica también en dispositivos móviles. Además, Safari es la plataforma donde los usuarios suelen conectarse con Facebook y sus asociados a través de aplicaciones.

La noche recién comienza. Existe una creciente inquietud entre los usuarios sobre la seguridad de sus datos y el temor a que las empresas tecnológicas no los protejan adecuadamente. Facebook es el epicentro de estas preocupaciones.

Para la mayoría de los usuarios, la tendencia actual es considerar que las empresas tecnológicas no son dignas de confianza con la información que recopilan, por lo tanto, es recomendable compartir la menor cantidad de datos posible.

Esta actitud fue destacada en el artículo del Sunday’s New York Times que informó sobre cómo Facebook proporcionó a los fabricantes de dispositivos acceso a una gran cantidad de información personal con el fin de permitirles recrear experiencias similares a las de Facebook.

Hasta el momento, no se ha encontrado evidencia de que esos fabricantes hayan utilizado de manera incorrecta los datos recolectados para sus propios intereses, como sucedió en el caso de Cambridge Analytica. Sin embargo, Apple está enfocando sus esfuerzos en promover la privacidad de manera intensiva.

Antes de esta semana, se podría haber visto la disputa verbal entre Tim Cook y Mark Zuckerberg como un juego de defensa. Cada uno de los jugadores solo respondía con críticas cuando se veía obligado a hacerlo a través de los medios de comunicación (MSNBC para Cook, el podcast Ezra Klein para Zuckerberg).

Con las modificaciones en Safari, Apple ha adoptado una postura más ofensiva. Esta decisión no fue bien recibida en Menlo Park, donde el jefe de seguridad de Facebook, Alex Stamos, expresó en Twitter que consideraba este cambio de Apple como una “señal virtual”. La situación se volvió aún más extraña después de esto.

Puedes debatir sobre la efectividad de estas modificaciones específicas. Sin embargo, es evidente que Apple está dispuesta a respaldar sus palabras con acciones cuando Cook afirma (y lo ha reiterado) que “La privacidad es un derecho humano fundamental”. Alguien escéptico podría interpretar esto como “La privacidad es un tema muy relevante en este momento y lo consideramos como algo en lo que apoyarnos para mejorar nuestro mercado de productos”.

Sin embargo, Apple ha estado mencionando esto desde hace un tiempo. Al presentar Apple Pay en 2014, la compañía destacó su interés en no acceder a información sobre las compras realizadas y se esforzó en desarrollar su tecnología de inteligencia artificial de tal manera que no se perfilara a los usuarios individualmente.

Por tanto, resulta algo desconcertante que haya informes sobre conversaciones de Apple para establecer su propia plataforma publicitaria que le permitiría vender anuncios a través de sus dispositivos. Hasta ahora, esto solo es un rumor. Sin embargo, si Apple decide incursionar en el sector publicitario, dependiendo de cómo emplee la tecnología de seguimiento, podría poner en riesgo la reputación de privacidad que ha construido en los últimos años.

En un entorno distinto, el movimiento cobra sentido. Apple identifica una gran oportunidad de mercado impulsada por sus dispositivos (el 88% de los ingresos de Facebook provienen de dispositivos móviles) y busca participar en ella. Tim Cook podría creer que puede superar a los competidores actuales y, además, debilitar a Facebook sería un beneficio adicional.

En resumen, Zuckerberg tiene motivos de preocupación porque Facebook depende más de Apple que al revés. Sin la infraestructura de hardware de Apple, Facebook no sería viable, mientras que para Apple, Facebook es solo una de varias aplicaciones disponibles. Existen numerosas empresas interesadas en atraer a más usuarios de iPhone.

En ciertos grupos es cada vez más común eliminar la aplicación de Facebook o reducir su uso, y Apple también facilita esta decisión.

En estos momentos, la rivalidad entre Apple y Facebook en la Guerra Fría se intensifica. Esta es una confrontación indirecta en la lucha general por encontrar un equilibrio entre la privacidad y la tecnología cada vez más avanzada.

Apple actualmente tiene la ventaja, pero también está ampliando su presencia en el ámbito de las aplicaciones de noticias, desarrollando contenido original y se rumorea que está trabajando en una red de anuncios.

Si Apple no tiene precaución, corre el riesgo de terminar siendo lo que intenta combatir.

Temas como Apple, ciberseguridad, Facebook, privacidad y WWDC son abordados en el texto.

Pete Pachal fue editor técnico en Mashable desde 2011 hasta 2019, donde se dedicó a cubrir diversos aspectos de la industria de la tecnología, desde vehículos autónomos hasta dispositivos móviles con funciones de autodestrucción. Con más de diez años de experiencia en periodismo tecnológico en medios impresos y digitales, Pete comenzó su carrera en la revista Sound & Vision en 1999. Posteriormente, trabajó como Editor de Tecnología en Syfy, donde creó el sitio DVICE (actualmente Blastr) a partir de recursos limitados. Más tarde, se unió a PCMag como Director de Noticias. Pete ha aparecido en varios programas de noticias y tiene formación académica en periodismo y en ingeniería. Su Doctor favorito es Cybermen de la serie de televisión Doctor Who.